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每经记者 陈荣浩 每经裁剪 董兴生

“企业的隆重可不断缱绻以及专科雅致无比的管事，是推进品牌价值成长的最进击身分。缱绻和管事，巧合确凿影响品牌在客户心中的欢快度、好意思誉度、推选度。”中国吉利集团品牌宣传部副总司理陈阳阳在谈到品牌价值发展时暗示。

在陈阳阳看来，品牌的办法应该基于企业的中枢价值和责任，明晰地抒发企业存在的意念念以及它为客户提供的独到价值。

据陈阳阳先容，中国吉利的品牌办法为“专科，让生存更绵薄”，接力于打造“空洞金融+医诊疗老的专科管事河山”。成立36年，上述品牌办法已成为吉利东谈主对弘大客户的矍铄品牌承诺。“咱们的计谋立异、管事变革皆时辰紧紧围绕着客户需求。”

不同企业间共同共享品牌设立的训诲，传递品牌价值，研判品牌发展的新趋势，共话中国上市公司怎么擢升品牌活力、引发新质出产力的滋长，5月9日，逐日经济新闻连合深圳商报举办“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”。

据悉，本次行动以“品牌活力新质滋长”为主题，由成皆传媒集团和深圳报业集团手脚指点单元、逐日经济新闻和深圳商报连合专揽、清华大学经济处置学院中国企业接头中心提供学术扶直。这次行动邀请了不同业业的企业代表，共享各从容品牌价值维度上所作的努力，共同辩论中国上市公司怎么擢升品牌活力、引发新质出产力的滋长。

客户需求弥远放在首位

买卖的底色是东谈主文，品牌的得手是客户的泄漏。最佳的品牌是但愿打造一种企业与客户双向奔赴的关连，文化共识、价值同频、长情伴随、长线运转、价值创造。

品牌设立是一个历久经由，不仅需要不断的投资和耐烦，更可能面对短期内难以看到权贵收效的问题。此外，由于市集趋势和耗尽者行径亦然不断快速变化的，这也条目不同企业在设定品牌办法和策略时，具备一定的无邪性和适合性。在竞争热烈的市蚁集，企业怎么创造确凿独到且有别离度的品牌办法，成为不少企业面对的共同问题。

在陈阳阳看来，作念好品牌设立需要企业实时适合时间需要、反映客户需求、回复市集招呼。

“成立36年，‘专科，让生存更绵薄’弥远是吉利东谈主对弘大客户的矍铄品牌承诺，咱们的计谋立异、管事变革皆时辰紧紧围绕着客户需求。站在当下，咱们接力于用金融参谋人、家庭大夫、养老管家的专科管事，让客户得到确凿的价值体验：宽解、省时又省钱。”陈阳阳共享说。

品牌设立的中枢在于已毕承诺。陈阳阳暗示，吉利集团通过“专科，让生存更绵薄”的品牌办法，向客户传达了其专科管事的价值。这种承诺必须体咫尺企业的每一个行动和方案中，确保客户在每一次互动中皆能感受到品牌的价值。

在品牌设立经由中，客户需求应弥远放在首位。吉利集团通过不断倾听和交融客户的声息，确保其管事和家具巧合沸腾客户的期许和需求。

为了保持品牌的竞争力，企业还需要不断立异其计谋和管事。陈阳阳提到，吉利集团通过引入金融参谋人、家庭大夫、养老管家等专科管事，展示了其在管事立异上的承诺。

《逐日经济新闻》记者看重到，为了实现品牌年青化，吉利集团夙昔作出过一些变化。吉利集团里面从东谈主才结构年青化、公益行动年青化、家具管事年青化和品牌疏导年青化4个维度擢升品牌年青化。

陈阳阳也抒发过相快乐见，走企业品牌年青化的路主若是理睬来自互联网玩家的挑战，而手脚企业，要阿谀、适合这个潮水，要挖掘将来的市集。“咱们要缩小接近和获客的老本，尤其是接近这帮年青东谈主的老本。”

品牌应该有个性和故事

企业品牌意念念要紧，既要入木三分又要内涵丰富，它既是对企业概貌的写实，亦然企业计谋的揭示。

“企业的隆重可不断缱绻，以及专科雅致无比的管事，是推进品牌价值成长的最进击身分。”陈阳阳先容，中国吉利咫尺品牌办法的策略也所以管事强国设立为责任、以客户需求为导向。

陈阳阳提到，面对东谈主民全球日益多元的金融耗尽需求，为反映党和国度的健康中国计谋，中国吉利设立了“空洞金融+医诊疗老”的双轮运转管事计谋，把金融流水引向实体经济要点领域和薄弱表率，让“空洞金融+医诊疗老”管事走进千门万户，推进经济社会高质料发展。

谈到不同业业、不同范畴企业间的品牌各异化策略时，陈阳阳说，市集和耗尽者的需求，是品牌发展的起点和效用点。

“咱们合计，品牌发展的能源就开首于沸腾东谈主民全球对好意思好生存的向往和追求。制定品牌各异化策略，应当紧紧把抓住这小数。”陈阳阳说。

事实上，不同业业、不同范畴的企业在塑造本人的品牌办法时，每个品牌频频皆有我方的个性和故事。

陈阳阳共享了吉利集团在不同阶段的发展之路和计谋选拔。“1988年，吉利乘着矫正盛开春风成为国内第一家股份制保障企业。尔后，适合国民资产升值的时间呼声，吉利走出一条分业监管体制下的空洞金融谈路。当下，为更好地管事老龄化社会和健康中国计谋，吉利设立‘空洞金融+医诊疗老’的双轮运转发展计谋，咱们每一步的计谋立异与管事变革，皆离不开对市集和耗尽者需求的潜入知悉。”

陈阳阳合计，设立明晰的计谋定位是品牌价值成长的要害。“以吉利为例，吉利当下细目了‘空洞金融+医诊疗老’的计谋，不仅反映了国度的大喊，也沸腾了东谈主民全球的骨子需求，体现了吉利集团管事社会、管事东谈主民的初心。”

中国平何在2023年年报中提到九游娱乐 - 最全游戏有限公司，设立“国度信托、国民可爱、与时俱进”的民族品牌。品牌价值的内生能源，在于回复东谈主民全球对好意思好生存的向往。历久践行海外化范例、原土化上风，围绕“买房买车买保障、投资储蓄信用卡、健康医疗加养老”九大场景，中国吉利接力于让往常医疗健康养老等生存管事与金融管事无缝贯串，为客户提供一揽子方便的、高品性的管事。