文/王慧莹

剪辑/子夜

走在街上，遇到一个身穿防晒衣、戴着防晒眼镜和防晒帽的行东说念主，还是是一个常见的花式。

跟着浮滥者防晒相识增强，“养儿不防老，防晒才防老”的不雅念已深刻东说念主心。“怕晒星东说念主”恨不得全副武装，幸免我方的皮肤涌现在阳光之下。

这背后的趋势是，浮滥者对防晒的功效属性越来越喜欢，传统涂抹式防晒还是无法完全知足浮滥者的需求，更有用、更浅显的物理式防晒成为浮滥者的“心头好”。

“硬核防晒”的需求，带动了防晒市集的增长，中国防晒服配市集展望2026年市集范畴可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市集占比成为防晒服配市集的紧迫构成部分。

需求在爆发，用户对防晒衣的功能诉求则更种种化，需要磋商的性能变多。 为了找一件合适的防晒衣，许多浮滥者要花多数时刻作念相干，这导致用户决策过程变长，致使最终可能撤销购买。

这些问题的根柢原因在于防晒衣行业清寒表率和谐、参数透明的规范，换句话说，行业的规范化速率莫得跟上用户需求变化的速率。 信息差之下，尽管持续有品牌有公开规范数值的相识，但规范不和谐，信息不透明的花式依然存在。

一件“好”的防晒衣是什么样的？蕉下机敏地宥恕到行业痛点，联袂艾瑞征询发布了《中国防晒衣行业规范白皮书》（以下简称《白皮书》），并由《中国浮滥者报》联名倡议，初度提倡了防晒衣品类的底线规范。

出于对行业趋势和浮滥者需求的知悉，蕉下试图和同业通盘，鼓励防晒衣行业往更透明、更安全、更规范的主见发展。

1、需求在爆发，乱象随之而来

在经济学中有一个看法叫作念“一度效应”，指的是每当气温发生1度变化，商品的销量就会随之发生变化。跟着气温安闲高潮，防晒衣市集也迎来了爆发期。

源泉，当代防晒衣的灵感最早来自于好意思国一家户外品牌坐褥的皮肤风衣/防风夹克，2007年之后，蕉下对西洋户外居品进行纠正，始创了当代防晒衣，中国防晒衣市集参预国产研发期。

彼时，防晒衣如故主要聚焦于女性东说念主群的浮滥需求，受众群和体量齐相对较小，随后几年，跟着国东说念主防晒相识的觉悟和防晒场景的丰富，国东说念主的防晒需求速即增长，防晒衣的浮滥群体也不停引申，男性、儿童群体增长速即。

连线Insight在酬酢平台上搜索发现，对于“男生防晒衣”的札记高达1万多篇；对于“冬天防晒”的札记有29万+篇札记。

而如今，伴跟着强烈的竞争和供需不合称、参数不透明等花式，防晒衣市集 正处于行业表率期，在充满机遇的同期濒临挑战。

行业发展于今，伴跟着的是需求的爆发和无边玩家的加入，防晒衣市集呈现出多元竞争。不仅有蕉下这么的户外生涯方式品牌，还有优衣库和波司登这种燕服品牌，鼻祖鸟、骆驼这类的传统户外品牌，以及网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、通顺品牌，共同形成了防晒衣市集的六大主流类型竞争的形势。

阻扰冷落的是，玩家们的“涌入掘金”助推了防晒衣行业的发展，抢市集、抢用户，品牌们使出了混身解数，也加重了市集的竞争强烈进程，但不少玩家还停留在“盲目掘金”阶段，行业的挑战也随之而来。

比如，从防晒指数上看，有的品牌期凌了防紫外线测试中指数UPF和UPF AV 的看法，让居品防晒值存在虚高的风险。需要区别的是，前者暗意测试样品的最低值，尔后者代表的是测试样品的平均值，换句话说用UPF AV 来磋商一件居品的防晒智商可能不太准确；

从材料上看，部分品牌宣称居品罗致原纱防晒，但却未提供实践室检测诠释，清寒一定的劝服力，因为惟一通过耐洗度测试并合适规范的居品，智力确原纱防晒的果真可靠性；

从功能上看，有些品牌过分强调单一防晒功能，可能导致浮滥者的一稔体验欠安。《白皮书》指出，许多浮滥者在选购防晒衣时除了防晒功能，还细心透气、凉感等性能，但许多品牌的干悉数据未公开，给浮滥者聘用形成困扰，买追忆的居品并弗成着实知足需求。

清寒表淘气、穷乏检测诠释、清寒全面性和数据透明性，这三大乱象影响着浮滥者的决策。 而岂论是品牌如故浮滥者，齐不肯意看到行业乱象的发生，因为这不仅会让浮滥者买不到合适的防晒衣，更会影响统统行业的健康发展。

防晒衣市集从快速发延期到行业表率期之间，差一套“规范”。这么的布景之下，为了减少行业乱象事件发生，为浮滥者提供全所在的防晒做事，《白皮书》推出行业首个可量化参数的规范，掀开了防晒衣行业和谐表率规范、健康发展的大门。

2、浮滥者需要一份参数更透明的“选购指南”

一件好的防晒衣，应该是什么样的？往常很长一段时刻，大多数浮滥者对此莫得看法。但如今，跟着防晒行业的发展和品牌的市集磨真金不怕火，浮滥者防晒相识正在进阶。

《白皮书》自大，浮滥者防晒衣相识主要不错分为3个阶段：5-6年前，人人对于防晒衣的挚友趣对薄弱；到3-4年前，行业安闲抵浮滥者进行普及，浮滥者防晒衣相识安闲增强，运转尝试购买防晒功能的防晒衣，但当时候防晒衣行业更强调居品的防晒力，导致浮滥者举座一稔体验欠安；而面前，用户防晒衣相识有了更进一步的培植，需求愈增多元化，市集也参预被浮滥者反向改变阶段。

从需求侧来看，几年前是市集主导浮滥者，浮滥者被迫吸收；在当下的阶段，则是浮滥者在“改变”市集，基于需求的多元性与急迫性，让用户对于防晒衣有了“既要又要”的需求——

要四季齐能穿，知足春夏秋冬不同的一稔需求；要在室内、户外、办公室等场景下齐能穿；在具备防晒的功能性需求外，还要具备透气、苟简、寒冷等体感。

因此，详尽来看，肤感、舒甩掉、容貌、透气性等齐成为浮滥者选购防晒衣时考量的要素。

更细分的需求提高了浮滥者购买时的决策资本，是以怎样选购一件合适的防晒衣，成为不少浮滥者的纳闷。

艾瑞征询相干院作念的调研自大， 66%的用户合计，现在居品先容多为理性刻画，缺极少化数值参考；48%的用户合计，防晒衣行业看法交加，清爽资本高，且易期凌；33%的用户合计，100元和200元的防晒衣，优劣怎样难以判断。

这背后的内容原因在于，行业穷乏一个透明的、和谐的、可量化的参数规范扶助用户决策。这时候一份约略直不雅、全面准确的防晒衣“选购指南”显得相配紧迫。

正如《白皮书》指出，一件及格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻难率、凉感悉数、透气率、耐洗度和克重等六大维度上，知足浮滥者在不同天气、体感、功能和场景下的需求，为浮滥者带来全面科学的防晒体验。

家喻户晓，防晒衣最基础的功能是防晒，思要“不晒黑、不晒伤”就要阻难紫外线。据最新调研数据，中国各地的年均日照时数在3-8小时，但就防晒衣需求较高的夏令而言，各地的日照时数更长。以北京为例，夏至日的日照时长可达14小时，因而防晒衣以能提供12h+的防晒为最好。《白皮书》自大，UPF50+及99%的紫外线阻难率方可提供全面日晒驻扎。

证据中国纺织行业的规范FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》，防晒衣的UPF值>40，且紫外线中的UVA透过率小于5%时，才不错称为“防紫外线居品。 UPF50+是最高品级且为国度规定的防晒衣可标注最高品级。

基准晒伤放射量蓄意公式

等放射晒伤时刻与紫外线透过率对应关系

跟着防晒衣越来越接近“燕服”，浮滥者每年平均一稔防晒衣的时长是4.6个月，其中，高频一稔防晒衣的时长为2.3个月。相聚以上数据，高频一稔防晒衣时段的清洗频次应为1.7次/周，平均每年清洗防晒衣15.6次。反复清洗过程中，防晒衣的防晒值不打折，从时间层面和使用层面齐是需要知足的基本条目。《白皮书》指出，当下的防晒衣耐洗度应达到“水洗30次，依旧UPF50+”的条目。

同期，在其他维度上，《白皮书》也作念出了全面细巧的区别。

透气性上，防晒衣透气性数值达到180mm/s，智力在防晒的同期保证一稔不盛暑；

透气性的不同品级

凉感悉数上，扁平型的锦纶材料凉感成果更好， 0.18-0.20为防晒衣凉感基础悉数；

单元克重上，75-190g/m²是知足防晒、透气、苟简诉求的收尾。

不同织造工艺对防晒衣单元克重的影响

不错料思的是，“六维规范”的提倡，将在一定进程上鼓励防晒衣市集向透明化、专科化的主见发展。

值得一提的是，除了蕉下外，防晒衣行业的多个品牌也在积极地参与到这个趋势中。一些品牌在UPF值、紫外线阻难率和凉感悉数上有明确的公开刻画；少数品牌在耐洗度上也有阐明。

内容上，《白皮书》推出的“防晒六维规范”，是蕉下和艾瑞征询深耕浮滥市集，对市集需求知悉与趋势研判的收尾。

对于浮滥者而言，有了“选购指南”，选购防晒衣时能快速选出合适的、及格的居品；对于统统行业而言，不仅是头部玩家不错增强行业影响力，中小商家也将有契机证据“防晒衣六维规范”培植居品力，以此参预到人人视线中，参与到市集竞争中来，共建防晒衣市集的健康有序发展。

3、要吸援用户，还得靠“知发奋”和“居品力”

事实上，蕉下公设防晒衣行业首个六维规范，既给行业提供了可量化参数的规范，亦然适合行业发展趋势的。

正如上文提到，当下我国防晒衣市集还是追究参预行业表率期，为了保险行业的可捏续发展，规范的建筑大势所趋。

《白皮书》指出，防晒衣供需两边的脚色还是发生了编削，用户需求对市集发展驱动的紧迫性愈发显著，因而供给侧更有职守构建一个愈加表率、有序的浮滥环境，这不仅能够匡助浮滥者决策、为他们的健康负责，对防晒衣行业的褂讪性和可捏续性发展也不异有意。

于蕉下自己而言，从竖立之初就一直围绕六维规范不停迭代，不停进行居品的升级。据里面系富余计，近五年，蕉下已售出超千万件防晒衣。

于行业而言，跟着“轻量化户外”看法的提倡，一种新的户外生涯方式，致使是一种新潮水文化还是兴起。

轻量化户外通顺更解放随心，通顺类型上更丰富，装备上更苟简。 东说念主们在这过程中既能考试肉体，又能享受通顺，融入当然的同期，感受身心愉悦。《白皮书》也指出，防晒衣的使用场景增加，从户外通顺安闲向通常通勤、闲散文娱、通常生涯等场景发展。

肖似用户防晒相识的培植，防晒需求爆发，中国防晒衣饰市集呈现隆重增长的态势。《白皮书》指出展望中国防晒配市集2026年市集范畴可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市集占比成为防晒服配市集的紧迫构成部分，预测2026年中国的防晒衣市集将达到554亿的水平。

行业增长的背后，考验的是品牌的知悉智商。谁能机敏看到市集变化，最先惩办用户痛点，并不停疗养自身，填补市集空缺，谁就能得回更多用户。

以蕉下为例，从防晒细分赛说念登程，再到轻量化户外延长，蕉下还是形成了多功能、多场景、苟简潮水的轻量化户外居品矩阵，匡助用户减重减负，随意走向户外。

其中，防晒衣是蕉下的基础品类，于今资格了三次迭代，从最早的知足防晒功效，确保其驻扎智商的1.0阶段；发展到将驻扎智商作念到极致，兼具凉感、速干以及个性化设想的2.0阶段；再到如今，冲突了户外和生涯的壁垒，遮掩轻量化科技、轻量化设想、轻量化套组的3.0阶段。

2024年春夏之际，蕉下推出包含经典冰丝系列、飞动随身系列、定制系列、暴晒系列等多场景、多维度、多功能的防晒服。

以“暴晒级”防晒衣为例，针对女士东说念主群，防晒衣加宽的黑胶帽檐和驻扎到指尖的设想，兼具轻户外、防晒、好意思不雅等功能；针对男士户外东说念主群，以防晒为基础，全线升级可视化强透气设想功能，能够遮掩用户对单个居品的多档次需求。

总的来看，蕉下居品的每一次迭代，内容的底层逻辑，正在于前置知悉用户需求，惩办浮滥者的需求痛点和品类空缺，给到一站式惩办有筹办。

证据艾瑞征询暴露的淘系平台数据自大，2023年，在防晒衣类面前，蕉下以26.5%的市占率处于行业卓著位置。

往常很长一段时刻，市集有不少声息合计防晒衣市集门槛低，规范不一。如今，跟着“防晒六维规范”的推出，以及更多玩家的参与，行业将告别粗暴滋长，相识到“一件优秀的防晒衣弗成仅仅单一性能作念到极致，而应该是为浮滥者提供更全所在的督察。”

在市集着实走向锻练前，为防晒衣准备一套参数透明、科学、合理的规范，鼓励行业罕班班可考、有规范可依，能更褂讪、更恒久、更捏续地发展，八成是蕉下着实思作念的事。

（本文头图起头于蕉下官方微博。）